機(jī)場廣告為品牌提供了一個(gè)無與倫比的機(jī)會(huì)，使其能夠在全球范圍內(nèi)吸引目標(biāo)受眾。根據(jù)全球戶外廣告公司2021年的調(diào)查，與在線展示、社交媒體和平面廣告等其他營銷渠道相比，機(jī)場廣告為品牌提供了最高的感知價(jià)值。事實(shí)證明，在機(jī)場戰(zhàn)略性地放置數(shù)字顯示屏可以顯著提升品牌的曝光度和感知價(jià)值，使其成為觸達(dá)全球受眾的有效渠道。

你可知道？
機(jī)場不僅僅是登機(jī)的地方，也是品牌提升曝光度和建立品牌知名度的絕佳機(jī)會(huì)。機(jī)場廣告將成為品牌在馬來西亞觸達(dá)全球受眾的有效途徑，預(yù)計(jì)2023年馬來西亞的游客人數(shù)將達(dá)到960萬人次。數(shù)據(jù)來源：肯納格研究公司，2023年

話雖如此，馬來西亞機(jī)場現(xiàn)在擁有尖端的數(shù)字戶外 (OOH) 媒體廣告平臺(tái)，包括以下可用和采用的平臺(tái)：

數(shù)字面板
創(chuàng)意靜態(tài)展板
橫向和縱向的巨大數(shù)字屏幕
貴賓室、行李傳送帶和到達(dá)/出發(fā)大廳設(shè)有大量小屏幕

所有這些選擇都為品牌提供了良好的機(jī)會(huì)，通過機(jī)場廣告與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系并獲得較高的感知價(jià)值和曝光度。


疫情后
隨著馬來西亞放寬疫情期間的旅行限制并開放邊境，國內(nèi)和國際航空旅行量均大幅增長，預(yù)計(jì)比一年前的250萬人次增長了近4倍。這為品牌創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，使其能夠充分利用馬來西亞機(jī)場日益增長的固定客群。

這會(huì)給室內(nèi)機(jī)場廣告帶來什么變化？
為了迎合后疫情時(shí)代和不斷發(fā)展的技術(shù)，品牌如今正利用程序化廣告、數(shù)據(jù)和無縫銜接的技術(shù)來優(yōu)化戶外廣告活動(dòng)，并瞄準(zhǔn)特定人群。預(yù)計(jì)這一趨勢將持續(xù)下去，未來幾年我們將看到更多精妙且富有創(chuàng)新性的戶外廣告活動(dòng)。 

1. 針對特定人群
利用消費(fèi)者行為和位置數(shù)據(jù)，機(jī)場廣告可以精準(zhǔn)定位特定受眾，從而提升廣告效果。通過吉隆坡國際機(jī)場電視 ，品牌可以覆蓋從低于平均水平到高于平均水平的受眾群體，使其成為中高端品牌的理想選擇。隨著機(jī)場數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展，我們預(yù)計(jì)未來電視廣告將融入更精細(xì)、更細(xì)分的精準(zhǔn)受眾定位功能。

2. 俘獲觀眾
馬來西亞國際機(jī)場6個(gè)主要地點(diǎn)均設(shè)有各種數(shù)字標(biāo)牌屏幕，品牌商可以精準(zhǔn)定位特定受眾群體。從貴賓室和候機(jī)室，到行李提取傳送帶和值機(jī)柜臺(tái)，吉隆坡國際機(jī)場的數(shù)字電視顯示屏遍布超過516塊屏幕，旨在吸引旅客在旅途中的每一步的注意力。 

3. 全球和本地影響力
通過采用有效的策略，品牌還可以在積極參與且備受關(guān)注的國際受眾群體中創(chuàng)造深刻印象，并建立強(qiáng)大的品牌知名度。僅吉隆坡國際機(jī)場和吉隆坡第二國際機(jī)場就在整個(gè)機(jī)場內(nèi)設(shè)有365塊電視和高清電視屏幕，覆蓋超過4490萬國際旅客，包括商務(wù)人士、政府官員、中小企業(yè)、國際游客、學(xué)生和航空公司員工。 

此外，機(jī)場的本地廣告也能有效地營造社區(qū)感，并與旅客建立聯(lián)系。例如，針對檳城、蘭卡威、哥打京那巴魯和古晉機(jī)場等特定地點(diǎn)的品牌，可以在前往這些地區(qū)的國內(nèi)旅客中營造熟悉感和信任感。

4. LCD轉(zhuǎn)LED技術(shù)
過去十年，機(jī)場樞紐的顯示屏從靜態(tài)海報(bào)到LCD屏幕，再到LED數(shù)字顯示屏的轉(zhuǎn)變顯而易見。以吉隆坡國際機(jī)場為例，其顯示屏從最初的30塊LCD屏幕發(fā)展到如今的500塊LED屏幕，不僅能夠制作創(chuàng)意內(nèi)容，還能適應(yīng)各種尺寸和形狀。 

在登機(jī)航站樓、值機(jī)柜臺(tái)、行李提取傳送帶和貴賓休息室等關(guān)鍵區(qū)域戰(zhàn)略性地放置LED屏幕，可以減少感知等待時(shí)間，并為旅客提供有趣且實(shí)用的信息。這些信息內(nèi)容包括目的地詳情、新聞、天氣預(yù)報(bào)、體育賽事和數(shù)字藝術(shù)作品。這些屏幕有助于提升乘客體驗(yàn)，使旅途更加愉快，信息更加豐富。因此，LED屏幕已成為機(jī)場的一項(xiàng)重要投資，并幫助品牌突破創(chuàng)意界限，使其成為一項(xiàng)面向未來的有益投資。

5. 引人入勝的內(nèi)容
引人入勝的內(nèi)容對于成功的廣告至關(guān)重要，尤其是在機(jī)場。品牌可以通過創(chuàng)作能夠與受眾和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容來推廣自身，并在旅客中建立品牌知名度。視頻內(nèi)容是最具吸引力的內(nèi)容形式，目前正通過數(shù)字LED 屏幕投放。廣告商可以將信息嵌入短視頻或長視頻（30 秒到 60 秒）中，這些視頻提供有價(jià)值的更新和信息片段，例如訪談、游記、新聞、幽默視頻和教育內(nèi)容。由于內(nèi)容的多樣性和引人入勝性，現(xiàn)在可以在旅客旅程的各個(gè)階段與他們建立聯(lián)系。

總體而言，無縫預(yù)訂技術(shù)加上先進(jìn)的跟蹤技術(shù)可以簡化機(jī)場廣告流程，從研究和規(guī)劃到執(zhí)行和分析，從而帶來更有效和更成功的廣告活動(dòng)。

結(jié)論
隨著疫情逐漸消退，機(jī)場旅客流量激增，但自2019年以來，形勢發(fā)生了變化。技術(shù)和疫情帶來的挑戰(zhàn)帶來了新的目標(biāo)人群定位和內(nèi)容預(yù)訂簡化方式。馬來西亞機(jī)場的廣告商現(xiàn)在可以通過在主要地點(diǎn)投放數(shù)字標(biāo)牌來定位特定群體，例如商務(wù)人士、政府官員、學(xué)生和休閑旅客。 聯(lián)系我們，了解如何在獨(dú)特的環(huán)境中展示您的品牌價(jià)值。